תחום הפרסום הופך למגוון יותר ויותר ככל שמספר הולך וגדל של חברות ברחבי ענפים מרובים עוברים למרחב המקוון. תקציבי השיווק של מדיה חברתית צפויים להכפיל את עצמם בחמש השנים הקרובות, למשל, עם LinkedIn, Twitter ו- Facebook שלוש הפלטפורמות הפופולריות ביותר .

פרסום מקוון הוא רק אחת מפלטפורמות השיווק הנגישות רבות בשנת 2014, עם זאת, ורוב המשווקים החדשניים משיקים את המוצרים או השירותים שלהם במגוון משולב של מדיה מקוונת ומחוצה לה. זה לא רק מגביר את הסבירות שמודעה פרסומית או מותג יגיע לקהל גדול ככל האפשר, אלא זה גם מאפשר לעסקים לשלב תמונות וטקסט שיש להם השפעה חזקה על הצופים.

עם זאת בחשבון, בואו ניקח בחשבון כמה מהפרסומות החזקות והמשפיעות ביותר בתקופה האחרונה, ונראה כיצד הן השפיעו והשראו את הצופים. אנו נותנים לך ...

קמפיינים לפרסום בנושא חברתי

1. עצור את האלימות: אל תשתה ונהג

נהיגה בשכרות עוררה השראה למספר קמפיינים פרסומיים נועזים וחדישים בעידן המודרני, אך אף אחד מהם לא בולט בצורה חזותית כמו זה שהוזמן על ידי סוכנות התעמולה טררמוטו בברזיל. הדימויים, המתארים סצנה גרפית שבה גבר אחד פוגע באחר, משתמשים בכלי רכב צבועים על היד והפנים כדי לשחזר את ההשפעה של שתי מכוניות שמתנגשות. השימוש בו בסיסמא עצור את האלימות, אל תשתה ונהג מדגיש את המסר, תוך שהוא מקביל ישירות בין נהיגה פזיזה לבין מעשי תוקפנות טהורים.

2. אל תדבר בזמן נהיגה

בנושא או נהיגה אחראית, משטרת התנועה בבנגלור נקטה בצעד הייחודי להזמנת פרסומת זו מקבוצת הפרסום מודרה בהודו. על ידי שילוב טקסט תמציתי אך משפיע לצד תמונות חיות ומזעזעות, נראה להדגיש את הנזק שעלול להיגרם כתוצאה משימוש במכשירים ניידים בזמן נהיגה.

3. נהיגה מוסחת: חשבו על שני הצדדים

פרסומת זו עוקבת אחר נושא דומה, אם כי היא נועדה לחזק את חשיבות הבטיחות בדרכים במהלך חופשות הלימודים. נוצר על ידי משרד הפרסום הרוסי האדום פלפל, שורת התיוג החזותית והמרתקת שלו בהחלט מדגישה את הסכנות שיש לנהגים המסיחים את הדעת בזמן שהם בדרכים. בכך שהוא מפציר בנהגים לחשוב על שני הצדדים, זה גם מאתגר את ההתנהגות ומעודד נהגים להישאר מרוכזים כל הזמן.

4. כשאתה רואה טונה, תחשוב פנדה

יחס אכזרי לבעלי חיים הוא תמיד נושא רגשי. נושא זה התמודד חזיתית על ידי החברה לשימור הרועים של Sea Shepherd וסוכנות Ogilvy & Mather בסינגפור, המשתמשות בדימויים המצוקה והגרפית הזו כדי לחנך את הצופים למציאות של דיג טונה. שורת התגים יוצרת גם קשר פשוט בין טונה לטיפול בפנדות, מה שעשוי להיות בעל השפעה ארוכת טווח יותר במוחם של הצרכנים.

5. התעללות בבעלי חיים ומקלטים: אותו חיית מחמד, בעלים אחר

בעוד שסוכנות TBWA- סנטיאגו מנגאדה אולי השתמשה בפחות תמונות גרפיות כדי לשמש את הקמפיין של אותו חיית המחמד, בעלים שונה, הם יצרו רעיון פשוט ותמציתי מבחינה ויזואלית כדי להעביר את המסר הביתה. הקמפיין פשוט משתמש בתצלומים של אותו חיית מחמד לפני ואחרי, ומדגיש כיצד הזנחה והתעללות יכולים להשפיע על מצבם הגופני. זה בהחלט מחזק את האחריות של בעלי חיות מחמד ומעודד רמת טיפול גבוהה יותר.

פִּרסוּם

6. אל תקנו מזכרות בעלי חיים אקזוטיים

הפרסום הרעיוני הזה של סוכנות הפרסום Lowe GGK בוורשה, פולין, מתנודד מהפשטני למורכב, מצליח להיות אמנותי ביותר מבלי לפגוע בהודעותיו. בהשתתפות תיירת לבושה בצבעוניות שמשאירה שובל של דם כשהיא גוררת את מזוודה, התמונה כובשת את תשומת ליבם של הצופים לפני ששורת התגים החזקה אל תקנו מזכרות בעלי חיים אקזוטיים תעביר את המסר המרכזי הביתה. פורסם מטעם ה- WWF, הוא דן בנושא חברתי אקטואלי ביותר ומעודד סקרנות לגבי הטיפול בבעלי חיים אקזוטיים.

7. קורבנות העינויים הם אנשים בדיוק כמוך א

הנושאים של עבדות מודרנית וסחר בבני אדם צברו תשומת לב תקשורתית משמעותית בתקופה האחרונה, מה שהפעיל מספר קמפיינים פרסומיים שמטרתם לחנך אזרחים. מאמץ זה, שנוצר על ידי הסוכנות הנודעת אדוויקו Y & R בציריך, שוויץ, כולל שימוש יצירתי בתמונות ובמרחב כדי לתפוס קהל יעד בסוגים שונים של תחבורה.

8. עבור חסרי בית, כל יום הוא מאבק

מבחינת יצירתיות, סוכנות הפרסום קלמנגר במלבורן עקבה אחר תהליך חשיבה דומה בפיתוח קמפיין להעלאת המודעות לחסרי בית באוסטרליה. על ידי שימוש בפחים ציבוריים ושילוב עיצוב שהציג סכין ומזלג משני צידי נמל הסילוק, הקבוצה הצליחה לגרום לאנשים להתחשב במצבם של חסרי בית במהלך האינטראקציות היומיומיות שלהם. שורת התגים היא גם רגשית, מכיוון שהיא מעודדת אותנו להעמיד את הנושאים שלנו בפרספקטיבה כאשר אנו שוקלים אחרים.

9. גרימת סרטן בעצמך

כאשר מדגישים נושאים חברתיים או בריאותיים בולטים, המפתח הוא ללא ספק ליצור פרסומות תלת מימד מושכות את העין המעסיקות אנשים במהלך הפעילות היומיומית שלהם. קמפיין הגורם לסרטן בעצמך הצליח להיות פשוט עוצר נשימה וחדשני באותה מידה, שכן הציב מאפרה ציבורית בתוך דימוי דליל של ריאות אנושיות וכלוב צלעות. הוקמה על ידי משרד הפרסום דנטסו בסין, האפקט הוויזואלי היה מיידי ומעורר מחשבה עבור מעשנים.

10. כריתת יערות והאוויר שאנו נושמים: לפני שיהיה מאוחר מדי

כמו הדיון האחרון על הוכחת יישום בקרות אקלים , ממשלות ברחבי העולם צריכות ליצור סביבה טבעית בריאה יותר לאזרחים גלובליים. זה היה גם המניע מאחורי קמפיין שנערך לאחרונה על ידי סוכנות TBWA בפריז, שם הדימויים של אזורי יער הרוסים בצורת ריאות אנושיות, מקבילים ישירות בין יערות לבעיות נשימה שלאחר מכן.

המודעות המשפיעות ביותר על הדפוס

11. אמהות דורשות פעולה: בחר אחת

בעולם של גרפיקה וטכנולוגיה דיגיטלית מתקדמת, קל לאבד את העין עד כמה תמונות סטילס בודדות ומשפיעות יכולות להיות. אחד הקמפיינים המודפסים הרגשניים והבלתי נשכחים הוזמן על ידי קבוצת הפעולה של אמהות הביקוש, שהשתמשה בתמונות של ילדים המחזיקים מצות ילדות תמימות (ביצת קינדר הפתעה, האגדה, כיפה אדומה, כדור כדורגל) לצד צעירים המחזיקים נשק אוטומטי. . שורת התגים בחר אחד התבססה על העובדה ששלושת הפריטים לשעבר נאסרו כולם מבית הספר בארה'ב למען בטיחות הילדים, בעוד האקדחים עדיין חוקיים. מעורר מחשבה ופשוט במידה שווה, בהחלט עורר דיונים רבים בפריסה ארצית.

12. כמה צעצועים לעולם לא מתים

לעיתים קרובות יותר, פרסומות מודפסות חייבות להיות יצירתיות ביותר מכיוון שהן אינן יכולות להסתמך על תכונות גימיקיות או אורקוליות. הקמפיין המפחיד והחדשני ביותר הזה מספק דוגמה רלוונטית, שכן הסוכנות גריי, שבסיסה בסינגפור, השתמשה בתמונות מרושעות ובתווית משכנעת כדי לקדם את הסוללות החדשות של Duracell. השימוש בתאורה בהחלט מרתק את הצופים, בעוד שרמת היצירתיות דורשת התייחסות נוספת.פִּרסוּם

13. SANCCOB מציל ציפורי ים

כמין בדעיכה, הפינגווין האפריקאי זכה לתשומת לב משמעותית בתקופה האחרונה. עם סוף השבוע למודעות הפינגווינים האפריקאים הסתיים ב -13 באוקטובר , סוכנויות דרום אפריקה SANCCOB ו- Bittersuite שיתפו פעולה ביצירת פרסומת הדפס אמנותית זו המדגישה את מצוקת המין. בעוד ששתי שכבות העיצובים הראשונות כוללות אשליות אופטיות שמושכות את הצופה פנימה, השלישית שואבת השראה מתרשימי העיניים של האופטומטריסט וממחישה את ציר הזמן של האבולוציה. זה משאיר אותך עם מסר מעורר מחשבה, ומצליח להעלות מודעות ניכרת.

14. חורים

מבחינת הפשטות העצומה וההשפעה החזותית המיידית, בולט קמפיין החורים למניעת אלימות באקדחים. הפרסומת, שנוצרה על ידי סוכנות השיווק 'גריי' בניו יורק, משתמשת במתווה עקבות של שלוש מטרות אנושיות במרחב אחד כדי להדגיש את ההשפעה ההרסנית שיכולה להיות לפשע נשק על משפחות. מטרת הקמפיין הייתה להעלות את המודעות לחוקי הנשק המיושנים בארה'ב, ושורת התגים כדורים משאירים חורים גדולים ממה שאתה חושב בהחלט מדגיש את ההשפעה של הוויזואליה.

15. מלונות צימרים: בייקון

לעתים, פרסומות משפיעות אך ורק על רקע תפיסה חזותית יצירתית וביצוע מדהים. זה בהחלט המקרה במודעה זו, שתוכננה באופן אמנותי על ידי הסוכנות הגרמנית פובליסיס עבור רשת צימרים בולטת. פשוט על ידי שיתוף הקורא בפרשנות מילולית למושג לינה וארוחת בוקר, הוא משתמש בצבע ובדימויים חכמים כדי להקסים את הצרכנים ולהטביע חותם מובהק. זוהי דרך פשוטה ועם זאת יעילה להשפיע על החלטת הצרכן, במיוחד בשוק צפוף ולעתים קרובות מיושן.

16. פנסוניק: רעיונות לחיים

בנימה דומה, הקמפיין הייחודי רעיונות לחיים של Panasonic השתמש גם בגרפיקה מצטיינת כדי למכור מוצרים בודדים ולקדם טכנולוגיה מתקדמת. פרסומת זו בהחלט מציגה את היתרונות של טלוויזיה תלת ממדית, תוך שימוש בצבע, בגוון ובוויזואליה אמנותית כדי להדגיש את מלוא הפוטנציאל הטמון בטכנולוגיה הקשורה. תשומת הלב לפרטים הקטנים במודעה והטיפול בצללים ותאורה מרשימים במיוחד, והיא ממש מאתגרת את הצופים להבין את האופי הסוחף של הטכנולוגיה התלת מימדית.

17. סמינריונים של מקסימידיה: טוויטר וינטאג '

השימוש העדין בניגודיות הוא טכניקה ידועה לשיווק הדפסים, במיוחד כאשר היא יוצרת צמידות בין הישן לחדש. קמפיין ההדפסה של Seminars Maximidia מספק דוגמה רלוונטית, שכן הוא השתמש בסדרת הצגות בפייסבוק, סקייפ ויוטיוב כדי להדגיש את האופי האובססיבי של המדיה החברתית ואת קצב השינוי המהיר בתחום הטכנולוגיה. חינוכית ומשונה באותה מידה, קטע הטוויטר שלה הוא בלתי נשכח במיוחד ומשתמש בפרסומת הדפס מיושנת כרקע לטכנולוגיה ולמיתוג הצבעוני של מקסימידיה עצמה.

18. טיפול שיניים בשדרות השן: מי מפחד מהזאב הגדול הגדול?

המודעות הטובות ביותר, בהדפסה או אחרת, משנות את התפיסות. קחו למשל את הקמפיין האחרון של סוכנות DM9JaymeSyfu, שביקשה לשנות את התפיסה האופיינית של רופאי שיניים תוך עידוד הורים וילדים לבקר את המתרגל המקומי שלהם באופן קבוע. עם ביצוע יצירתי במיוחד, דגמי חרס שהוצגו להפליא וטוויסט חכם על הקונספט של הזאב הרע הגדול, הפרסומת חמה ומנחמת ומאתגרת בהצלחה את הסטריאוטיפים והתפיסות המוטעות המקיפות את רפואת השיניים בשנת 2014.

פִּרסוּם

19. אל תנהג מנומנם

כבר דנו בכמה פרסומות עוצמתיות ורגשיות שמטרתן ליצור מודעות לגבי נהיגה פזיזה. פרסומת הדפסה זו ראויה להכרה בזכות הפשטות והיעילות המבריקה שלה, אולם היא מצליחה להעביר מסר חזק בעזרת איורים בסיסיים וצילום מעולה. קמפיין 'אל תנהג מנומנם', שנוצר על ידי סוכנות BBDO בבנגקוק, מדגיש את ההשפעה המדויקת של נהיגה בעת רפיון באופן גרפי ומעורר מחשבה.

20. צאנזר: במה אתה באמת נוגע?

בעקבות ההתפרצויות הוויראליות האחרונות ברחבי העולם, אנשים מודעים יותר ויותר לצורך בתברואה. פרסומת זו בהחלט מביאה את הנקודה בצורה גרפית, על ידי שימוש בטכניקות פוטושופ מצטיינות כדי להציג אצבעות מלוכלכות המגיחות ממקלדת הטלפון הפומבית. המתגאה בחזות חזותית מזעזעת ובעל התגית המעוררת מחשבה 'במה אתה באמת נוגע', הפרסומת של סנצר בהחלט מעבירה מסר עוצמתי ומעודדת את הצופים לשטוף ידיים באופן קבוע.

פרסומות אורקוליות בעלות תקציב גבוה

21. הצורך במהירות: פורד מוסטנג

ה פורד מוסטנג הוא אחד מכלי הרכב האיקוניים וההיסטוריים ביותר בהיסטוריה של מכוניות, לאחר שחגגה לאחרונה 50 שנה בשנת 2013. היא הנציחה את ציון הדרך הזה בסטייל הודות בעיקר לעיבוד וידאו של משחק הווידיאו הפופולרי 'Need for Speed' שהציג שובר שורות כוכב אהרון פול. עיבוד זה היה בעצם פרסומת רחבת היקף למוסטנג שלבי GT500 החדש לגמרי, ושיתוף הפעולה בין פורד לדרימוורקס בהחלט ייצר מחזה מרתק שיצר מודעות משמעותית לשחרור הרכב.

22. CaesarCasino.com: קרב יריות הסנוקר

משחק בלאק ג'ק באינטרנט ב- NJ התגלה כעסק משתלם ביותר, המונע על ידי מבצעים חדשניים והוצאות פרסום גבוהות. לפעמים הקמפיינים הטובים ביותר במגזר זה מובלים על ידי יצירת חוויה סוחפת ולא פרסום של חומרים מקוונים ומחוצה לה, ואירוע CaesarsCasino.com, סנוקר Shootout בניו ג'רזי, הדגיש זאת בצורה מושלמת. על ידי אירוח אירוע באוקטן גבוה שהתעלה מעל תעשיית ההימורים המקוונים, הצליחו סיזרס לקדם את המותג שלהם ואת הפלטפורמה המקוונת החדשה שהושקה תוך תיגר על התפיסות הקיימות סביב המגזר.

23. פוסט אוסטרלי: אם אתה רוצה לגעת במישהו, שלח להם מכתב

אם למדנו עד כה דבר אחד מהרשימה הזו, ברור שהפרסומות הטובות ביותר מעוררות צורה כלשהי של רגש. בין אם זה לובש צורה של הלם, שמחה או עצב, המפתח הוא לעסוק באנשים ולשקוע אותם במטרה או בסיבה חברתית. זו הייתה ללא ספק המטרה העיקרית של קמפיין המודעות למותג האחרון של אוסטרליה פוסט, שביקש לערער על השפעת ההתקדמות הטכנולוגית ולחזק את האופי הרגשי של שליחת מכתב לאהוב. הדימויים בהחלט לוכדים את האופי הייחודי של המילה הכתובה, תוך יצירת תחושת חום ואושר בקרב הצופים.

24. בק: אמנות בתהליך

מותג הבירה המוביל בק פועלים במה שאפשר לטעון בשוק התחרותי היחיד שניתן להעלות על הדעת, ולכן הוא נוקט בצעדים אמנותיים דרסטיים כדי לצאת מהקהל. בשותפות עם סטודיו העיצוב הבריטי Vault49, בק הזמין קו ייצור זורם בהשראתו, החוקר את האלמנטים השונים שיוצרים את המשקה באופן רעיוני. פרסומת אמנותית זו דורשת התייחסות נוספת, ועזרה להבחין בין המותג לבין שלל מתחרים דומים.

25. AX: לשחרר את הכאוס

מותג הדיאודורנטים AX זכה לתשומת לב רבה בתקופה האחרונה, בעיקר בזכות קמפיין הדפוס והטלוויזיה החדשני שמטרתו השקת ניחוח חדש. שכותרתו 'לשחרר את הכאוס' היא מקדמת את מוצרי האנרכיה החדשים עבורו ועבורה, תוך הסתמכות על גרפיקה פשוטה אך מדהימה בחומרי הדפוס שלה ועל צילום קולנוע מרהיב לפרסומת הטלוויזיה שלה. הסוכנות BBH פיתחה מוניטין מיצירת קמפיינים חדשניים סביב נושאים פשוטים, וזה בהחלט אחד המשפיעים ביותר מבחינה ויזואלית.פִּרסוּם

26. להקת דלק נייקי

אם יש מותג אחד שמגלם חדשנות בפרסום, זה מותג בגדי הספורט נייקי. זה מיומן במיוחד בסיפורים, ובאופן ספציפי יותר מתפתח מותג עולמי כבר עם מוצרים חדשים וקמפיינים פרסומיים. ההשקה של Nike Fuelband מציעה דוגמה רלוונטית, שכן היא יצרה מיזוג חלק של מוצרים ושיווק תוך שהיא מוסיפה פרק חדש לנרטיב שלה. לא רק שמסע הפרסום הזה מבחינה ויזואלית עוסק בקיצוניות, אלא שהוא גם דוגמה ראשונה לשיווק יצירתי והוליסטי במיטבו.

27. הארווי ניקולס: מצטער, בזבזתי את זה על עצמי

בקצה השני של הספקטרום, יש לנו קמפיין פשוט יותר ונקי יותר שמטרתו השקת מגוון חדש לגמרי. קמפיין הפרסום ההומוריסטי והאיקוני הזה, שכותרתו 'סליחה, בזבזתי אותו על עצמי', חושף מגוון מוצרים נוחים שאפשרו לצרכנים לחסוך את כספם ולהוציא אותם על פינוק לעצמם. בעוד שמוצרים אלה תוכננו רק עבור ערך חדשני, פרסומות אלה הדגישו גם את החשיבות לתגמל את עצמך על כל עבודתך הקשה לאורך כל השנה.

28. חתיכת חופש

קמפיין פרסום רודף זה מצליח להיות מזעזע ורגשי כאחד, תוך שהוא נשאר בגבולות הטעם הטוב. בזכות שיתוף הפעולה בין אופני ה- PHD הארלי דוידסון וסוכנות הפרסום Y&R בפראג הצליחו להשיג את ההישג הזה, על ידי יצירת קמפיין שהשתלב בהיבט ייחודי בהיסטוריה של צ'כיה במהלך מלחמת העולם השנייה. ליתר דיוק, זה סיפר את הסיפור שרוכבים צ'כים יפרקו את האופניים שלהם במהלך הכיבוש הנאצי כדי למנוע מהם להשתמש בחלקים להפעלת מכונת המלחמה של היטלר. המרכיבים הנסתרים הללו הפכו לסמלים של תקווה וחופש, והדבר הוויזואלי והעתק משמשים במודעה בצורה מושלמת.

29. השאר את מצב הרוח שלך מאחור

כולנו נוטים למצב רוח של בוקר, וענקיות המזון המהיר מקדונלד'ס גילמו זאת בצורה מושלמת כששיווקו את מגוון מוצרי הבוקר החדשים שלה. תחת הכותרת 'השאר את מצב הרוח שלך בבוקר', קמפיין שבטי DDB זה רץ באוסטריה והתבסס בעיקר על אפקטים חזותיים ייחודיים כדי לשתף את המסר של המותגים. על ידי תרגום מגוון מצבי רוח לתמונות, הגיע הקמפיין למספר רחב יותר של צרכנים והתקשר איתם באופן אישי.

30. שלטים יש סיבה

נראה כי מתאים לסיים פרסומת המשלבת את מיטב החשיבה היצירתית, האפקטים הוויזואליים והדימויים הרגשיים. קמפיין 'שלטים שם מסיבה' הוא אפוא נקודת מוצא מתאימה, מכיוון שהוא משתמש בקורבנות אמיתיים של תאונות דרכים ומתאר אותם עמדו ברחוב ומחזיקים את המדויק. לא זו בלבד שהדימויים הללו דלילים ופושטים, אלא ששיתוף הפעולה הזה בין חברת שנגחאי ג'נרל מוטורס למשרד הפרסום לואו מושך הקבלה מוחשית בין מעשיהם של נהגים פזיזים לאנשים שהם פוצעים.

אשראי תמונות מוצג: כתב / פליקר באמצעות flickr.com