בפוסט האחרון שלי דיברתי על איך להפיק את המרב מאתרי מדיה חברתית ושירותים כמו Digg, LinkedIn ו- Twitter. באופן מקרי לחלוטין, יום חמישי בראם כותב פוסט על שיווק עצמך זמן קצר לאחר מכן.

לצערי, כל מדיום שמקל על עצמו לקידום עצמך כמו שהמדיה החברתית של ימינו מקלה גם על אידיוטים, מטומטמים ואמני תרמית לקדם את עצמם. ככל שעלות ההגעה לאלפי או מיליוני אנשים יורדת - עד לנקודה בה כיום, היא למעשה בחינם - האפשרות לדואר זבל עולה.

ספאם היא כל תקשורת שמתיימרת להציע הטבה אך אינה רצויה. כמובן שמשמעותו הופעות של גלולות מרשם זולות, הגדלת פין ותוספי צורב שומן פלאים ומימון מחדש של משכנתא, אך זה כולל גם עדכונים תכופים מדי של חברות שעשיתן איתן עסקים, עדכונים חסרי תועלת מניוזלטרים שהרשמתם. ל, קישור עצמי חסר משמעות ברשתות החברתיות, וכן הלאה. אמנם העלות הכספית של שליחת דואר זבל קטנה, אך העלות למקבל בזמן, תשומת הלב והפרעה לשירותים האהובים היא גדולה.

תן לי לתת לך דוגמא. היום גל חדש של דואר זבל הציף את טוויטר. ה שיטת פעולה של שולחי דואר זבל בטוויטר הוא ליצור עשרות או מאות חשבונות מזויפים, לפרסם ציוץ אחד לכל אחד עם קישור לדף הספאם וללכת אחרי אלפי אנשים. הגדרת ברירת המחדל בטוויטר היא לשלוח לך דוא'ל המודיע לך בכל פעם שיש לך עוקב חדש, כך שכל היום קיבלתי מיילים המקשרים לפרופילי טוויטר.פִּרסוּם

עכשיו, אני רוצה לראות מי עוקב אחריי בטוויטר. לרוב אני עוקב אחורה. אז אני לוחץ דרך, ורואה פרופיל עם אותו ציוץ וסוגר אותו ומוחק את הדוא'ל. שוב ושוב ושוב. אם אני לא לחץ דרך, אני מסתכן בהחמצת a אמיתי חסיד שעשוי להיות שווה לעקוב, אז הבחירות שלי הן א) לאבד זמן ותשומת לב לבדוק כל חסיד מזויף, או ב) לאבד ערך מהשירות בכך שהם לא מצליחים ליצור קשר עם אנשים שחולקים את האינטרסים שלי.

למרבה הצער, להרוס את חוויית הטוויטר שלי הוא מודל עסקי טוב. על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי מרשל, ייעוץ ביטחוני עולמי, 29% ממשתמשי האינטרנט מודים שקנו מוצרים שמפורסמים בדואר זבל . לנסח מחדש את המסור של הפרופסור הזקן על שיעורי סיום הלימודים, הסתכל על האדם משמאלך ועל האדם מימינך - אם אחד מאותם אנשים לא קנה דבר מספאם, אז אתה יש.

אז הנה מה- (אני מקווה- לֹא ) -לעשות עבור שולחי דואר זבל פוטנציאליים שם בחוץ. אם המטרה שלך היא להפוך את עצמך לאהוב באופן אוניברסלי - למעט 10 אנשים מתוך מיליון שפשוט אוהבים אותם קצת ויאגרה באינטרנט (זהו שיעור התגובה לספאם) - עקוב אחר הצעדים הבאים כדי להעביר דואר זבל לנירוונה.

1. השאר את קבלת הפנים שלך.

ספירת נפחים בעולם הספאם. מה שהיה מידע שימושי בפעם הראשונה הופך למטרד אמיתי בפעם העשירית, וממש מעצבן עד ה -20.

לפני כמה שנים הזמנתי כמה כרטיסי ביקור מ- VistaPrint.com. לא החינמיים - שילמתי כסף טוב עבור כרטיסי הפרימיום שלהם. הכרטיסים היו בסדר, אבל לפני שהם בכלל הגיעו החלטתי לא להזמין שוב מ- VistaPrint.com. בימים שלאחר ההזמנה שלי קיבלתי עשרות של הצעות בחינם - נייר מכתבים תואם בחינם, חותמות גומי עטופות בחינם, וכן הלאה. (חינם ב- VistaPrint.com פירושו משלוח וטיפול בלבד, אשר נוטים להגיע לספרות כפולות לכל פריט שהוזמן.) ואז השגתי מעמד של VIP והתחלתי לקבל הצעות רבות יותר להנחות נהדרות. זכור, עדיין לא קיבלתי את ההזמנה שלי עדיין!פִּרסוּם

זה דואר זבל, טהור ופשוט. לא היה אכפת לי מעקב או שניים, אבל כשאני מקבל הצעות כל יום, ואני משלם עבור כל אחד מהם בזמני ובתשומת ליבי, הם כבר לא רוצים מידע.

2. אל תבקש רשות.

כמובן שהספאם הסטריאוטיפי שלך פשוט מגרד כתובות דוא'ל מהאינטרנט או קונה רשימות מאמני הונאה אחרים או אפילו ניחושים, ושולח דוא'ל לכל מילה במילון בכל תחום דוא'ל נפוץ. ברור שאין להם אישור.

אבל מה לגבי חברות כמו VistaPrint.com - שכמעט ולא לבד בזה, אם כי נפח הדוא'ל העצום שקיבלתי מהן מייחד אותן - שלוקחות את היחסים הקיימים מראש של הזמנה כהרשאה לשלוח כל מה שהם רוצים? או מה עם האדם שפגשת בכנס ונתן לו כרטיס ביקור, ואז הוסיף את כתובת הדוא'ל שלך לרשימת הדוא'ל של החברה שלו? או הבלוג שמוסיף את רשימות הדוא'ל של המגיבים לרשימת התפוצה שלהם?

קיום מערכת יחסים עם מישהו, גם עכשיו וגם בעבר, איננו אותו דבר כמו הרשאה. ההרשאה היא כאשר מישהו מבקש במפורש לשמוע ממך - אם אין לך את זה, זה דואר זבל.

3. להיות לא רלוונטי.

הבוקר קיבלתי הודעת דוא'ל מ- BlogWorld Expo המזהירה אותי כי הרשמתם לציפור מוקדמת עומדת להסתיים ועלי לפעול במהירות כדי לקבל את ההנחה שלי! זה יכול להיות מידע חשוב - אם עדיין לא נרשמתי לאירוע.פִּרסוּם

כל פיסת מידע שאינה ממוקדת לנמען ספציפי עשויה להיות דואר זבל. לבקש ממני לקדם את מותג הגבינות החדש שלך ב- Lifehack הוא דואר זבל, לא חשוב עד כמה הדוא'ל יהיה אישי וחביב, מכיוון ש- Lifehack אינו אתר המוקדש לחומרי גלם גביניים. צועק לי לספר על הסיפור שלך על איך לאסוף נשים קלות או על האופן שבו השחורים הורסים הכל זה זבל - אני מלמד לימודי גזע ומגדר, ואין שום דרך לחפור את אחד הסיפורים האלה (אני יכול לקבור אותם, אם כי).

לקחת את הזמן להכיר את המטרה שלך זה לא עניין של שולחי דואר זבל, כי אז זה נהיה יקר - אתה משלם על תשומת הלב והזמן שלי עם שלך.

4. הוסף שום ערך

כל שירות בו אתה משתמש - מדיה חברתית, טלפון, בלוגים, דוא'ל, כל דבר אחר - נבחר על ידי התמורה שהוא מציע לך. כל שימוש בשירות זה שאינו מוסיף ערך הוא ספאם - במיוחד כאשר הם מגיעים לנקודה שהם גורעים ערך מהשירות בכללותו. אני יודע שאני לא לבד שניתקתי את הטלפון הביתי שלי כי קיבלתי שיחות טלמרקטינג חסרות ערך יותר מאשר שיחות מאנשים שרציתי לדבר איתם.

5. שלוט על כפתור כיבוי.

אם אני צריך לקפוץ דרך חישוקים כדי לגרום לך להפסיק להציק לי - או אם אין שום דרך בכלל כדי לגרום לך להפסיק - זה דואר זבל. לאלץ אותי להתקשר או לשלוח דוא'ל למישהו - כשכל מה שנדרש כדי להירשם היה רכישה או אפילו רישום - זה ספאם. למעשה, ככלל, כל ערוץ תקשורת ש אתה שליטה היא ככל הנראה דואר זבל. אפילו בטלוויזיה אני יכול לשנות ערוץ כשאני רוצה!

6. אל תכבד אותי

זה השורש של כל השאר. אם אתה רוצה אותי כלקוח, כסחר בת זוג תגלה לי כבוד. דואר הזבל של ויאגרה וסיאליס מנסים לנצל אותנו, אז כמובן שהם לא מכבדים אותנו. אם אתה לא מכבד את הקהל שלך, אז אתה באותה הליגה - אתה ספאם.פִּרסוּם

אולי זה נראה קשה. אבל זו מציאות קשה שאנחנו חיים. מספר הדרכים שבהן אנו יכולים לתקשר, והישג ידן של תקשורת זו, עלו במידה ניכרת על הנורמות החברתיות שיש לנו לווסת את האינטראקציות שלנו.

אנחנו מדברים הרבה ב- Lifehack על איך לשלוט בזרימת המידע לחיים שלך, איך לסנן את הטוב מהרע, אבל בסופו של דבר לעבוד בדרך שלנו ללא דואר זבל תלוי באנשים ששולטים בדברים שהם נשלח כך ששארנו לא צריכים לדאוג למה שיש מגיע ב . אם אתה עושה את כל האמור לעיל, אתה חלק מהבעיה - בין אם אתה עושה את זה בדוא'ל, ציוץ בטוויטר, צעקות של Digg או אפילו פנים אל פנים.

תפסיק עם זה.